Trong khi các đối thủ như OpenAI và Perplexity liên tục ký kết các thỏa thuận cấp phép nội dung chất lượng cao với các nhà xuất bản lớn, Google dường như đã đứng ngoài cuộc chơi trong một thời gian dài. Nhưng giờ đây, mọi thứ đã thay đổi. Google được cho là đang đàm phán với khoảng 20 cơ quan báo chí quốc gia để cấp phép nội dung cho chương trình đào tạo AI của riêng mình.
Bài viết này sẽ đi sâu vào sự thay đổi chiến lược của Google, phân tích tại sao động thái này lại quan trọng và ý nghĩa của nó đối với các nhà tiếp thị.
Chương trình cấp phép AI của Google có gì đặc biệt?
Theo báo cáo từ Bloomberg, Google đã bắt đầu tiếp cận khoảng 20 hãng tin tức quốc gia với một đề nghị hấp dẫn: cấp phép nội dung của họ để đào tạo AI. Mặc dù dự án này vẫn còn ở giai đoạn sơ khai và các điều khoản cụ thể chưa được tiết lộ, nhưng động thái này cho thấy một sự thay đổi lớn trong cách Google tiếp cận với nội dung.
Trước đây, Google chỉ ký các thỏa thuận cấp phép nội dung với một vài đối tác lớn như Associated Press và Reddit. Tuy nhiên, các đối thủ của họ đã hành động nhanh hơn và quyết liệt hơn rất nhiều.
- OpenAI đã ký các thỏa thuận với các nhà xuất bản hàng đầu như Condé Nast, Dotdash Meredith và The Atlantic.
- Perplexity cũng không kém cạnh khi ra mắt chương trình Đối tác Nhà xuất bản và hợp tác với The Los Angeles Times và The Independent.
Mặc dù Google vẫn còn dè dặt, nhưng khi người dùng ngày càng ưu tiên các câu trả lời do AI tạo ra, Google buộc phải hành động để không bị bỏ lại phía sau.
Tại sao động thái này lại quan trọng với các nhà tiếp thị?
Sự thay đổi này của Google có tác động trực tiếp đến Tính năng Tổng quan AI (AI Overviews) – những bản tóm tắt xuất hiện ngay đầu kết quả tìm kiếm.
- Giảm tỷ lệ nhấp chuột (CTR): Carly Steven, một giám đốc điều hành tại MailOnline, cho biết các bản tóm tắt AI đã làm giảm đáng kể CTR của họ, lên tới 56.1% trên máy tính để bàn và 48.2% trên di động. Điều này có nghĩa là mặc dù nội dung của bạn được hiển thị, nhưng người dùng lại không nhấp vào trang web của bạn, dẫn đến mất đi một lượng lớn lưu lượng truy cập.
- Suy yếu thị phần của Google: Trong khi các công cụ tìm kiếm truyền thống đang mất dần lưu lượng truy cập, các đối thủ như ChatGPT đang thu hút người dùng bằng những câu trả lời trực tiếp, được hỗ trợ bởi AI. Thị phần toàn cầu của Google đã giảm xuống dưới 90% trong 6 trên 7 tháng vừa qua, một con số đáng báo động.
Đối với các nhà tiếp thị, điều này có nghĩa là Google không còn là người duy nhất kiểm soát khả năng hiển thị nữa. Động lực tìm kiếm của Google đang thay đổi theo thời gian thực và bạn cần phải thích ứng.
Các hành động chiến lược cho đội ngũ nội dung và SEO
Trước những thay đổi này, các nhà tiếp thị cần có những hành động chiến lược để bảo vệ và phát triển nội dung của mình.
- Theo dõi sự xuất hiện của Tổng quan AI: Hãy sử dụng các công cụ SEO chuyên nghiệp như Semrush và Similarweb để kiểm tra xem nội dung của bạn có xuất hiện trong các bản tóm tắt AI hay không. Mặc dù nó có thể làm giảm CTR, nhưng việc hiển thị trong đó vẫn rất quan trọng để duy trì khả năng hiển thị.
- Tập trung vào nội dung chuyên sâu: Khi AI có thể trả lời các truy vấn cơ bản, bạn cần tạo ra nội dung mang lại giá trị vượt trội. Hãy đầu tư vào các bài phân tích sâu, nghiên cứu độc đáo, hoặc các công cụ và tài nguyên có thể tải xuống. Nội dung này sẽ thúc đẩy người dùng nhấp vào trang web của bạn để tìm hiểu thêm.
- Tăng cường các kênh sở hữu: Với việc lưu lượng truy cập giới thiệu từ Google đang gặp rủi ro, bạn cần xây dựng các kênh riêng của mình. Hãy tập trung vào việc phát triển danh sách email, các kênh cộng đồng và các nền tảng trực tiếp khác. Những kênh này sẽ đáng tin cậy hơn so với việc phụ thuộc vào thuật toán tìm kiếm.
- Chuẩn bị cho các quy tắc truy cập nội dung chặt chẽ hơn: Khi các nhà xuất bản ngày càng kiểm soát chặt chẽ nội dung của họ, các thương hiệu dựa vào các nguồn tin tổng hợp cần phải xem xét lại quy trình cấp phép và ghi nhận tác giả.
Động thái của Google không chỉ là một bản cập nhật công nghệ. Đó là một lời nhắc nhở cho các nhà tiếp thị rằng thế giới tìm kiếm đang thay đổi nhanh chóng và chúng ta cần phải thích ứng. Việc nắm bắt những thay đổi này và có chiến lược phù hợp sẽ giúp bạn duy trì sự liên quan và thành công trong bối cảnh AI ngày càng chiếm ưu thế.
Xem thêm: Tác Động Của AI Đối Với Giáo Dục Và Bài Học Quý Giá Cho Các Nhà Tiếp Thị
