Cuộc Chiến Trình Duyệt AI Đang Nóng Lên!
Thế giới tìm kiếm đang thay đổi chóng mặt, và những trình duyệt AI gốc đang trở thành tâm điểm của sự biến đổi này. Trong bối cảnh Google đang bị soi mói gắt gao về sự thống trị trong lĩnh vực tìm kiếm, các “tay chơi” mới nổi như Perplexity và OpenAI đang chạy đua để định nghĩa lại cách chúng ta lướt web.
Bạn có nhớ vụ Google từ chối đặt Perplexity làm công cụ tìm kiếm mặc định trên Chrome không? Sau vụ đó, CEO Aravind Srinivas của Perplexity đã quyết định “chơi lớn” bằng một động thái thách thức trực tiếp: ra mắt trình duyệt AI gốc mới mang tên Comet. Trình duyệt này tích hợp ngay trợ lý ảo đặc trưng và các công cụ tìm kiếm của Perplexity, và hiện đang được triển khai cho người dùng Perplexity Max (những người chi 200 đô la Mỹ/tháng) thông qua lời mời.
Đây là một phần của xu hướng lớn hơn: các công ty AI không còn chỉ “đính kèm” trợ lý vào các công cụ sẵn có nữa. Giờ đây, họ đang xây dựng các giải pháp duyệt web toàn diện từ gốc.
Bài viết này sẽ “mổ xẻ” xem trình duyệt Comet của Perplexity và phiên bản sắp ra mắt của OpenAI đang định hình lại bối cảnh trình duyệt như thế nào – và điều này có ý nghĩa gì đối với các nhà tiếp thị đang phụ thuộc vào cơ sở hạ tầng tìm kiếm và quảng cáo của Google.
Comet Là Gì và Tại Sao Nó Khác Biệt?
Comet của Perplexity hướng tới mục tiêu “gọn gàng hóa” trải nghiệm duyệt web thành một luồng hội thoại duy nhất. Thay vì phải mở hàng tá tab và click vào các đường link khác nhau, người dùng có thể:
- Đưa ra gợi ý.
- Đặt câu hỏi.
- Tinh chỉnh các truy vấn ngay trong cùng một giao diện.
Tất cả đều được hỗ trợ bởi trợ lý AI và công cụ tìm kiếm của Perplexity. Hãy tưởng tượng một trình duyệt mà ở đó, các “tab” thông thường đã biến thành một hộp thoại liền mạch!
Comet được xây dựng trên nền tảng Chromium, mã nguồn mở tương tự như Google Chrome. Điều này giúp nó có khả năng tương thích với hầu hết các trang web, đồng thời cho phép Perplexity tích hợp AI làm lớp điều hướng chính. Theo Srinivas, Comet được thiết kế để “biến toàn bộ phiên duyệt web thành những tương tác liền mạch, duy nhất.”
Hiện tại, Comet vẫn đang trong giai đoạn “thử nghiệm kín”, chỉ dành cho người dùng Perplexity Max và ưu tiên những người trong danh sách chờ. Sự độc quyền này cho thấy một quá trình triển khai thận trọng, có lẽ là để tinh chỉnh trải nghiệm trước khi ra mắt rộng rãi hơn.
Tại Sao Perplexity và OpenAI Lại “Nhắm” Vào Chrome?
Động thái của Perplexity không phải là “đơn lẻ”.
Theo Reuters, OpenAI cũng đang rục rịch ra mắt trình duyệt AI gốc của riêng mình. Các nguồn tin cho biết trình duyệt này sẽ tích hợp tương tác kiểu ChatGPT trực tiếp vào trải nghiệm duyệt web, hứa hẹn sẽ “cắt giảm” hoàn toàn nhu cầu truy cập các trang web bên ngoài. Dù OpenAI chưa xác nhận chính thức, nhưng những tác động chiến lược của việc này đã rất rõ ràng.
Vấn đề ở đây không chỉ là đổi mới sản phẩm. Sự thống trị của Google trên thị trường trình duyệt và tìm kiếm chính là nền tảng cho đế chế doanh thu quảng cáo khổng lồ của họ – và cả hai đang chịu áp lực rất lớn.
- Perplexity được cho là đang tăng lượng truy vấn tìm kiếm lên tới 20% mỗi tháng.
- Họ đã ký các thỏa thuận cài đặt sẵn trên điện thoại thông minh Razr của Motorola – một điều mà CEO Srinivas cho rằng sẽ không thể xảy ra nếu không có sự giám sát chống độc quyền liên tục đối với Google.
Động thái táo bạo nhất từ trước đến nay của Perplexity là gì? Công khai bày tỏ mong muốn mua lại Chrome nếu các cơ quan quản lý buộc Google phải thoái vốn khỏi trình duyệt này. Điều này cho thấy tham vọng không hề nhỏ của các công ty AI.
Nhà Tiếp Thị Cần “Đề Phòng” Điều Gì?
Các trình duyệt AI gốc không chỉ là một sự tò mò về mặt công nghệ; chúng báo hiệu một sự thay đổi chiến lược lớn với những tác động thực sự đối với các nhà tiếp thị đang phụ thuộc vào khả năng hiển thị trên tìm kiếm, hành vi duyệt web và các kênh quảng cáo của Google. Dưới đây là những điều bạn cần “nằm lòng”:
- Chuẩn bị cho tìm kiếm do AI thúc đẩy sẽ “bỏ qua” SEO truyền thống:
- Với các công cụ như Comet và ChatGPT giúp giảm thiểu số lần nhấp chuột vào các trang web bên thứ ba, các nhà tiếp thị cần phải khám phá sâu hơn về nội dung có cấu trúc và tìm cách xuất hiện trực tiếp trong các giao diện AI. Chỉ SEO truyền thống có thể không còn đủ để thu hút người dùng.
- Theo dõi sự đa dạng nguồn lưu lượng truy cập:
- Khi người dùng bắt đầu “thăm dò” các trình duyệt không phải của Google, các nhà tiếp thị cần theo dõi chặt chẽ sự thay đổi trong lưu lượng truy cập tự nhiên (organic traffic) và lưu lượng giới thiệu (referral traffic).
- Việc triển khai Comet có thể bắt đầu ở quy mô nhỏ, nhưng việc chấp nhận ngày càng tăng có thể làm phân mảnh các mô hình lưu lượng truy cập – đặc biệt là trong số những người dùng sớm và đối tượng am hiểu công nghệ.
- Đừng đánh giá thấp thương hiệu trình duyệt:
- Trình duyệt không chỉ là tiện ích đơn thuần – chúng định hình hành vi tìm kiếm và toàn bộ hệ sinh thái quảng cáo.
- Nếu trình duyệt của Comet hoặc OpenAI được đón nhận rộng rãi, hãy kỳ vọng những hệ sinh thái (và định dạng quảng cáo) mới sẽ xuất hiện, có khả năng phản ánh sự phân mảnh mà chúng ta đã thấy trên các nền tảng mạng xã hội.
- Theo dõi các hiệu ứng “lan tỏa” của quy định:
- Perplexity đang tích cực tận dụng sự giám sát chống độc quyền của Google để đạt được các thỏa thuận.
- Các nhà tiếp thị nên theo dõi những thay đổi này – đặc biệt là xung quanh việc cài đặt trước, thiết lập mặc định và khả năng thoái vốn – những thay đổi này có thể thay đổi hoàn toàn cách người tiêu dùng tiếp cận nội dung và thông tin.
Cuộc chiến trình duyệt lại nóng lên, nhưng lần này không phải về tốc độ hay số lượng tab, mà là về AI và khả năng kiểm soát cách mọi người tìm kiếm, khám phá và tương tác với web.
Sự ra mắt của Comet của Perplexity và động thái của OpenAI cho thấy rằng chiến trường kỹ thuật số lớn tiếp theo sẽ không diễn ra trên trang kết quả tìm kiếm mà là trên chính trình duyệt.
Đối với các nhà tiếp thị, đây không chỉ là tin tức công nghệ – mà còn là tín hiệu cảnh báo cần xem xét lại chiến lược tìm kiếm, cách phân phối nội dung và các rủi ro nền tảng. Chrome có thể vẫn chiếm ưu thế, nhưng những đối thủ cạnh tranh AI đang dần có những bước đi “không ngần ngại”. Bạn đã chuẩn bị sẵn sàng cho cuộc chơi mới này chưa?
Xem thêm: AI Overviews của Google: “Tấm Vé Vàng” Giúp Nội Dung Của Bạn Nổi Bật!
