Bối cảnh SEO năm 2025 đã thay đổi một cách chóng mặt. Google ngày càng thông minh hơn, với các thuật toán như BERT và MUM có thể hiểu được ngôn ngữ tự nhiên, ngữ cảnh và ý định của người dùng. Từ khóa không chết, nhưng vai trò của chúng đã thay đổi. Giờ đây, từ khóa không còn là “chìa khóa thần kỳ” để xếp hạng mà trở thành “tín hiệu” giúp Google hiểu rõ nội dung của bạn.
Vậy, để thành công trong SEO 2025, bạn cần phải làm gì ngoài việc chỉ tập trung vào từ khóa?
1. Nội dung chất lượng và trải nghiệm người dùng (UX)
Đây là hai yếu tố quan trọng nhất, được coi là “người hùng thầm lặng” quyết định hiệu suất tìm kiếm.
a. Tập trung vào nội dung có giá trị thực sự
- Kinh nghiệm, Chuyên môn, Uy tín và Độ tin cậy (EEAT): Google ưu tiên nội dung thể hiện EEAT rõ ràng. Điều này có nghĩa là nội dung phải được viết bởi một người am hiểu chuyên môn, có kinh nghiệm thực tế, và đáng tin cậy. Nội dung chung chung, thiếu chiều sâu hoặc được viết lại từ các nguồn khác sẽ không còn hiệu quả.
- Đáp ứng ý định tìm kiếm: Nội dung của bạn phải giải quyết được vấn đề thực tế của người dùng. Nếu người dùng muốn tìm câu trả lời nhanh chóng, đừng cung cấp một bài viết quá dài. Hãy hiểu được bối cảnh đằng sau truy vấn của họ để cung cấp đúng giá trị.
- Sức mạnh của nội dung độc đáo: Việc sử dụng các công cụ AI để tạo nội dung hàng loạt mà không có sự kiểm duyệt của con người sẽ bị Google đánh giá thấp. Google muốn nội dung được tạo ra cho con người, mang lại góc nhìn độc đáo, không phải cho thuật toán.
b. Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng (UX)
- Core Web Vitals (CWV): Các chỉ số này đo lường trải nghiệm người dùng trên trang web, bao gồm tốc độ tải (LCP), tính tương tác (FID/INP) và sự ổn định bố cục (CLS).
. Tốc độ tải chậm, cửa sổ pop-up gây khó chịu hay bố cục lộn xộn đều có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng.
- Thân thiện với thiết bị di động: Với sự gia tăng của tìm kiếm trên di động, trang web của bạn phải được tối ưu hóa hoàn hảo cho các thiết bị này.
- Khả năng đọc và điều hướng: Cấu trúc trang web rõ ràng, dễ đọc, giúp người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin mình cần.
2. Sự phát triển của tìm kiếm AI và ý định người dùng
Sự ra đời của Tổng quan AI (AI Overviews) và Chế độ AI đã làm thay đổi hành vi tìm kiếm của người dùng.
a. Tối ưu hóa cho tìm kiếm không cần nhấp chuột
Với Tổng quan AI hiển thị câu trả lời ngay trên trang kết quả tìm kiếm (SERP), số lượng người dùng nhấp vào trang web của bạn có thể giảm đi.
- Tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật: Hãy cấu trúc nội dung của bạn để Google có thể dễ dàng trích xuất các câu trả lời ngắn gọn, đầy đủ, giúp bạn hiển thị trong các đoạn trích nổi bật.
- Sử dụng dữ liệu có cấu trúc (Schema Markup): Điều này giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung trang của bạn, tăng khả năng hiển thị trong kết quả phong phú (rich results).
b. Chuyển từ từ khóa sang cụm chủ đề và thực thể
Google không còn chỉ hiểu các từ khóa riêng lẻ, mà còn hiểu các thực thể (entities) và mối quan hệ giữa chúng.
- SEO ngữ nghĩa: Thay vì nhồi nhét từ khóa, hãy sử dụng các thuật ngữ và khái niệm liên quan để cung cấp ngữ cảnh phong phú hơn cho Google. Ví dụ, khi viết về “cà phê”, bạn nên bao gồm các từ như “espresso”, “latte”, “barista” để Google hiểu được toàn bộ chủ đề.
- Cấu trúc trang web theo cụm chủ đề: Tổ chức nội dung của bạn thành các cụm chủ đề rõ ràng, với các bài viết liên kết với nhau một cách logic, giúp Google dễ dàng diễn giải và đánh giá cao tính chuyên môn của bạn.
- Chất lượng Backlink: Backlink vẫn quan trọng, nhưng chất lượng vượt trội hơn số lượng. Một liên kết từ một nguồn đáng tin cậy, uy tín sẽ mang lại nhiều giá trị hơn so với hàng trăm liên kết từ các trang kém chất lượng.
- Đề cập đến thương hiệu: Ngay cả khi không có liên kết, các đề cập tích cực về thương hiệu của bạn trên các nền tảng khác cũng gửi tín hiệu uy tín đến Google.
- Tín hiệu xã hội: Sự hiện diện tích cực và tương tác cao trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, TikTok có thể gián tiếp tăng khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập.
Kết luận
Nghiên cứu từ khóa vẫn cần thiết, nhưng nó không còn là mục đích cuối cùng của SEO. Trong kỷ nguyên của AI và tìm kiếm ngữ nghĩa, SEO 2025 đòi hỏi một cách tiếp cận toàn diện và linh hoạt hơn. Thay vì chỉ lo lắng về từ khóa, hãy tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng cao, cung cấp trải nghiệm người dùng tuyệt vời và xây dựng uy tín thương hiệu vững chắc. Đó chính là con đường duy nhất để đảm bảo thứ hạng cao và thành công bền vững trong bối cảnh tìm kiếm ngày càng phức tạp này.
Xem thêm: Cách để Google AI Overviews chú ý đến website của bạn
